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理性看待乔丹体育商标纠纷案

德胜元

随着人们品牌意识的日益增强，呈现在我们视野里的商标纠纷总能成为焦点话题。从红罐凉茶“王老吉”商标纠纷到苹果公司的手机“ipad”商标侵权，从NBA新秀林书豪姓名商标遭抢注到“飞人”乔丹和中国乔丹体育的诉讼，这些涉事商标本都是消费者熟知的品牌，可为什么一个个会陷身于似乎永远都纠缠不清的商标争议当中呢？

归根结底就是：虽然我们生活在有法律条文的社会里，却从不重视法律的价值存在。体现在商标争议这个问题上就是，当事人对商标法的价值存在熟视无睹，没有依照商标法的规定注册和使用商标。当下是市场经济，商人有商人的经营方略，这是经营之道，自不多言。但结合中国乔丹体育品牌创立和消费者的反馈信息分析，中国乔丹体育品牌很难撇清和NBA球星“飞人” 乔丹的关系，至少消费者是基于这两者的模糊关系选择了这个产品。

这些天看过不少关于该案件的文章，业内对此案评论观点众多，对于案件本身的可操作性，做出了很多有见解的分析解读。然而我更感兴趣的是我们应当怎样认识商标与企业的关系？是先傍名牌寻求资金的原始积累再从良发展呢，还是一开始就打造企业自有原创品牌？

在中国，我们接触和认识商标的时间并不算长，但有一个理念，可以成为我们的共识：我们对历史久远的老字号，对有着岁月痕迹和文化底蕴的事物总是那么珍视，甚至是“迷恋”，这是我们尊重历史，尊重文化，尊重生活所致。长城是文明的象征，历史的传承，是文化遗产，无论商标注册如何乱象横生，该类似的商标或是有害于长城形象的商标都不该被注册。尊重历史感受文化，这是历史传承到今天，传承给后人整个群体的财富。基于经营为目的，为某个人或团体抢注为商标，是不道德的。

在美国，哈佛建校历史要长于国家成立，正因为他的历史厚重，所以他承载的应当是历史积淀下来的尊重与包容，后人应当共享这笔财富。基于经营为目的，注册为某个人或团体商标，也应当规避才是。

由此我们可以从这两段析出一个观点：在尊重历史、尊重现实的基础上注册商标，善意创造企业自有原创品牌才能得到市场的尊重和包容，才能成为彪炳历史的品牌。

因此，参照现有法律条文解决开篇降到的商标纠纷问题也就不难了，现在之所以成为纠纷焦点，问题的关节点在于商人算账太精明了。他们把自己臆想成“计算器”，将太多的事物都货币化了，正是这些数字遮住了本可以明亮的眼睛。

宪法里有个公序良俗的原则，可以服务于我们的生活和工作。

所以，中国乔丹体育遇到商标纠纷的原因就是没有打造企业的自有原创品牌，这是企业的通病。另外一个通病就是企业并不重视知识产权公司的价值存在。仍固守注册商标就是办证的原始观念，这和知识产权公司作为企业品牌发展的核心顾问团之一是有天壤之别的，如何能让这个严谨规范的知识产权服务发挥他应有的产业指导作用呢？三秦知识产权为您解答。

三秦知识产权专注于商标、专利、版权领域，公司创始人深知做好服务型企业，特别是法律性质的服务型企业，非精力专注不能为客户提供有价值的服务。为此，公司在深入调研了与我们保持长久合作的大中型企业之后，围绕企业发展和知识产权服务进行了长期的专业研究。最终经公司高层决定：凝聚专业知识和专业人才的力量，开辟知识产权咨询和策划服务新方案，根据企业的实际情况“量身定制”专项服务。为企业长足发展提供商标注册、商标侵权、驰名商标认定及企业品牌体系的构建；专利申请、专利侵权、专利无效宣告及企业高新科技体系的构建；版权登记、版权侵权、版权许可及企业原创作品价值体系的构建等诸多方面有价值的专业服务。

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