国台酒
— —商标面临的困境
三秦知识产权 德胜元
贵州国台酒业有限公司，是我国现代中药领军企业——天士力集团于1999年在茅台镇收购一家老字号酿酒企业的基础上，精心打造的现代化大型酱香白酒企业。经过十多年的发展，已成长为社会公认、政府授牌的“茅台镇第二大酿酒企业”、“贵州省着名商标”、“贵州十大名酒”。目前，国台酒在全国酱香型白酒行业已位居前列，成为中国酱酒领域当之无愧的实力企业和主流品牌。未来十年，国台将被打造成百亿集团，国台品牌将被打造成为中国白酒行业的一线品牌。
即便是如此有规模和知名度的酒企，其旗下商标依然面临诸多无法跨越的困境：国台酒业公司近几年的核心商标“国台”两个文字，多次商标注册均失败收场。如下图所引（信息源于商标局网站核实整理）：
基于此，国台酒业公司势必会高度关注到此种现象。既然新的“国台”商标无法取得有效商标证书，那么作为企业现存的、有效的核心商标，第1579793号、第6874981号、第38007434号和第38012310号“国台”商标，后期维护和监管就要尽快提上日程，该4个商标证书存在的价值和意义，绝非现在的一纸证书能诠释殆尽。作为不可再生的商标证书，这4件证书的意义，已经超越现有的价值存在，值得更深更广范围的积极宣传推广。作为目前国台酒业公司的核心商标品牌和字号，“国台”商标当仁不让，就成为公司主打核心所在。至此，针对该核心，现存，有效商标证书的维护和监管，就刻不容缓。
那么就先说一下，为什么国台酒业手上有“国台”商标证书，再次的更新注册，却会屡屡失败？这种反复更新商标设计样式，反复递交申请，在之前是可以的，也是能顺利拿证的。2021年就是分水岭，这是基于商标审查规则的调整，商标的新申请，需要重新接受商标审查，即使同一个申请人名下存在有效证书，不作为排除商标审查的绝对因素，在注册审查过程中，依然需要接受文字近似审查和禁止性条款审查等相关审查。恰恰在“国台”商标里面含有目前审查规则当中的禁用文字，容易给消费者带来混淆和误导，甚至是夸大宣传的信息提示，故此商标的再次申请注册，面临驳回是必然结果。
从国家知识产权局商标局的审查立意来讲，严格审查是规范商标审查规则的有利举措。这次调整有效的提升了商标审查工作效率，同时也明确的向商标申请人释放信号，目前有效的商标证书，规范有效使用即可，无需多次反复更新注册，增加不必要的注册成本。且，国家知识产权局商标局的审查工作调整，并没有影响到该“国台”商标的实际使用和宣传，相反是坊间存在的一些不严谨不规范的商标信息认知，干扰了国台酒业公司的分析和判断，导致一系列无效的、没有任何意义的手续工作反复呈现。此时国台酒业公司做的第一件事，应该是安排相关人员认真分析国家知识产权局商标局的审查规则，适时调整工作策略，从维护和监管现有核心有效商标证书做起，而绝不是一味的反复递交新申请。
发生这种情况，作为国台酒业公司的商标品牌策划部门，应该将关注点转到“国台”核心商标的后期维护和监管上。这才是企业长远发展之必须，这才是打造中国酱酒主流品牌之必要。每个企业都应高度重视自身的商标保护，特别是核心商标保护，绝不允许出现任何手续断点。既如此，就可以清晰的折射出，国台酒业公司针对商标的工作策略存在误判。目前的做法只能说明他们在关注商标，有安排人递交注册手续，但没有反思，至少是没有反思到有效的补救手续启动。而是一直在原地转圈，一直没有开展商标证书后期维护和监管，一直没有在商标价值挖掘方面采取措施。如果企业启动了针对商标证书后期的维护和监管工作，便不应出现，反复递交注册手续这种低端操作。从严谨商标价值服务角度来讲，商标证书之后的维护和监管，才是知识产权公司有价值的服务所系。毕竟每一个注册商标的企业，都还是希望自己的商标品牌能够一直存续，甚至成为可以被传承的品牌文化，为历史所铭记的。三秦知识产权一直重视商标证书的后期维护和监管，每一个手续的推荐和递交，都经得起商标申请人反复的推敲与验证，针对企业商标手续的诸多方案，多年后再次研讨，依然不能改变当初的方案框架。这是对商标审查规则深入学习和研究之后的用心研判使然，这更是对企业负责的工作表现。
相反，有不少的企业随意处置商标手续，随意递交注册，或放弃某个环节的手续，如此一来，往往会导致商标手续彻底终结。这绝不是危言耸听，试想，第1579793号“
”商标手续一旦断开，还有再重新注册的可行性吗？估计，眼下国台酒业公司已经知晓结果了。所以，现有核心商标证书的后期维护和监管更加重要，意义更加深远。而且，理应上升到一个新的高度，专项跟进，专项维护，专项监管。三秦知识产权专于研究商标证书后期的维护和监管十多年，助力企业走出困境，完善商标服务体系的方案众多，期待在企业需要时，探讨商标证书后期的维护和监管工作。
另，参照三秦知识产权的服务理念，列明核心商标如下，还望对国台酒业公司有所裨益：
这四个商标，一个是目前国台酒业主打宣传使用中的，高端大气版第6874981号商标
；三个是简洁版，第1579793号
、第38007434号
和第38012310号“
”商标。其中，最久远的是第1579793号“国台”商标，当属国台酒业核心商标品牌之根本，应当放到重点维护和监管的首要位置。紧随其后，第6874981号、第38007434号和第38012310号“国台”商标，是国台酒业正在大量使用的经典样式，这几个当中的翘楚当属第6874981号“
”商标，应当视作珍宝，千万般呵护亦不过也。
三秦知识产权自成立之初，就注重培育企业重视商标监管的服务理念，商标证书之后的价值挖掘更是市场所需要的，也是企业发展所亟需的。
三秦知识产权首推创造永恒的服务理念，开创商标监管先河，传承商标永恒文化。其宗旨就是帮助商标权人明晰企业核心商标定位，重视商标证书之后的维护和监管，规避无效的反复手续安排，规避手续衔接断档，有效提升企业核心商标的品牌价值和市场知名度，有的放矢，有效落实后期维护和监管工作，拓展无形资产价值空间，创造出更大商标品牌附加值。
特别是企业核心商标出现手续危机时刻，亟需重新定位企业商标品牌策划工作，该工作重心应当及时更新完善，在这些方面，三秦知识产权可提供专项定制服务，必解燃眉之急，全力协助企业恢复良性运营新态势。
作为开创商标监管先河的先行者，三秦在企业核心商标后期的维护和监管方面是有体系化工作安排的。期待国台酒业公司能尽快知悉该商标窘境的因由，尽快落实商标证书的后期维护和监管工作。（本文原创，转载请注明出处）
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